Google质量得分及影响得分的因素
文章来源:http://www.chinaotree.com 更新时间:2012/7/23 访问次数:13790次什么是质量得分?
Google官方给出的定义是:质量得分是一种估算值,用以衡量您的广告、关键字和目标网页与看到您广告的用户之间的相关程度。质量得分高表示系统认为您的广告、关键字和目标网页对看到您广告的用户而言比较相关和实用。而质量得分低则表示对看到您广告的用户来说,您的广告、关键字和目标网页不是那么相关和实用。
简单来说,质量得分是谷歌对广告的一种评价,鼓励高质量的广告链接到有价值的且内容相关的网站。为确保内容的优质,谷歌检查每个广告、网站的质量。如果广告页(Landing Page)未达到标准,谷歌将会给它一个很低的质量分我们称它为Google Slap(谷歌的耳光)。
质量得分的计算方式
每当用户的搜索触发您的广告时,Google都会计算质量得分。在计算质量得分过程中,Google会综合考虑多种与您的帐户相关的因素,比如:
1)关键字的过往点击率:关键字吸引用户点击您的广告的频率
2)显示网址的过往点击率:显示网址为您带来广告点击的频率
3) 帐户历史记录:您帐户中所有广告和关键字的总体点击率
4)目标网页质量:网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度
5)关键字/广告相关程度:您的关键字与广告的相关程度
6)关键字/搜索相关程度:您的关键字与用户的搜索内容之间的相关程度
7)地理位置效果:您的帐户在您所定位的区域范围内的成效
8)广告在某个网站上的效果:您的广告在该网站及类似网站(如果您以展示广告网络为定位目标)上的效果
质量得分对您的影响
如上所述,每当用户搜索您所用的某个关键字时,Google都会计算质量得分。然后,系统会通过多种不同的方式使用该质量得分,这会对您帐户中的以下指标产生影响:
1)广告竞价资格:质量得分越高,关键字越容易获得参加广告竞价的资格,且相关费用也越低。
2)关键字的实际每次点击费用:质量得分越高,每次点击费用越低。也就是说,如果您的关键字质量得分比较高,就可以降低您为每次点击支付的费用。
3)关键字的首页出价估算值:质量得分越高,首页出价估算值越低。也就是说,如果您的关键字的质量得分比较高,您的广告将更有机会在搜索结果首页上展示。
4)关键字的页首出价估算值:质量得分越高,页首出价估算值越低。也就是说,如果您的关键字的质量得分比较高,您的广告将更有机会在网页顶部位置展示。
5)广告排名:质量得分越高,广告排名就越高。也就是说,如果您的关键字的质量得分比较高,您的广告在网页上展示时的位置就会比较高。
影响质量得分的因素
* 广告点击率-对广告被点击的次数和展示次数的统计。如果广告展示了70次,但只有一次点击,谷歌则认为它不是人们想要的广告,因此降低质量得分。
* 广告文字的相关性。宣传产品的文字是否准确?
* 关键字与所在广告组的内容相关性。
* 广告页(Landing Page)的质量。
这是一些影响质量得分的主要因素。但如果查看谷歌关于这个问题的的声明,会发现它们并不透露具体的细节。谷歌也在不断的调整质量评分机制,虽然可以了解如何以最佳方式展示高品质的广告,但永远也无法知道确切的标准。
文章出自:温州SEO博客